קידום אתר בגוגל – האם יתכן שמישהו הצליח לפענח את הסוד הגדול שמסתירה גוגל מכולנו? את הקריטריונים שמסתתרים מאחורי אלגוריתם החיפוש שלה?
אם אתם בעלים של אתר, נדמה כי כל היום אתם חייבים לעסוק בו, לשפץ אותו, למטב אותו, למקסם אותו, ואה, כן, לא לשכוח גם לקדם אותו… וכאן, אנחנו מגיעים לנקודה כאובה למדי, למרות שכל כך הרבה מאמרים נכתבו על קידום אתרים בגוגל, נראה, כי מעט מאד מקדמים אכן יודעים מה הם עושים, ובעוד ישנם הרבה אי ודאות וערפול ו”אולי”ים ו”יתכן”ים, בכ”ז, אתרים מקודמים ומגיעים למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש. כלומר, האם יתכן שמישהו הצליח לפענח את הסוד הגדול שמסתירה גוגל מכולנו? את הקריטריונים שמסתתרים מאחורי אלגוריתם החיפוש שלה?
קודם כל, הירגעו ושתו משהו…
הסיכוי שמישהו קיבל לידיו את רשימת מאות הקריטריונים זהה, למשל, לסיכוי שמישהו מחוץ לחברת קוקה קולה מחזיק בידיו את הנוסחה הסודית שמרכיבה את המשקה המרווה והמסתורי הזה… כלומר, אפס קצה קצהו של סיכוי. J אז, חוץ מתיאוריית הקונספירציה (“כולם יודעים את הסוד חוץ ממני!”), כנראה שמישהו מפעיל היגיון פשוט, או שמישהו עובד בדרך של ניסוי וטעייה, או, וזה הרבה יותר הגיוני, שגם וגם. בין מקדמי האתרים והאתרים המקודמים תמצאו דוגמאות רבות לכל אחת מהגישות הללו.
הגיון פשוט? גם אני יכול!
הסוד הוא לחשוב כמו גוגל. עכשיו אתם מגחכים במבוכה ואולי אפילו פולטים “מה אני, מנוע חיפוש?” חרישי כזה, נכון? J הבה נראה לכם שגם אתם יכולים לחשוב כמו מנוע חיפוש. נתחיל?
נניח שאתם מחפשים מכונית לקניה. אם תקלידו בחלונית החיפוש של גוגל את המילים “מכונית” ו”לקניה”, תקבלו עשרות אלפי תוצאות. גרוע מאד, ככה לא נמצא את המכונית עליה אתם חולמים, נכון?
הלאה. אתם צריכים לעשות קצת ספסיפיקציה של המכונית המבוקשת, נניח “רנו מגאן”, שנת הייצור שלה “2008”, “אוטומטית” (או “ידנית”), “בנזין” וכן הלאה. ובכל סבב בו אתם מוסיפים נתון נוסף, מצטמצם מספר התוצאות. הסיבה לכך היא שמטרתה המוצהרת של גוגל היא להנגיש כמה שיותר מידע לכמה שיותר גולשים, ממש להביא להם את האוכל (התוכן, האתרים, תוצאות החיפוש) עד לפה בכפית.
כאשר מבינים את העיקרון הזה, קל מאד להחיל אותו על האתר שלכם: תוכן איכותי ברור ואטרקטיבי, היררכיה מסודרת של העמודים, תפריטים נקיים מתוספות מיותר, תגיות שרומזות לעכבישי האינדוקס מה נמצא איפה ואיזו מילת מפתח שייכת לאיזה תוכן, אתר שעולה במהירות וקלות, ותוכן (כבר הזכרנו את התוכן? גם אם כן, נזכיר אותו שוב, כי הוא הדבר החשוב ביותר באתר!).
למה בעצם תוכן כל כך חשוב?
זוכרים את המטרה המוצהרת של גוגל (להנגיש וכו’)? בין אנשים, מידע יכול לעבור בצורות שונות כמו טקסט, תמונות, סרטונים, תרשימים, מצגות, אינפוגרפיקות וכן הלאה. אבל, עכבישוני האינדוקס של גוגל, אינם דוברים שפות אלה, אלא, נכון לכיום, הם יודעים “לקרוא” טקסט והם גם עושים זאת באופן מתוחכם ויוצא מגדר הרגיל. לכן, אנחנו צריכים להשתמש בתכנים איכותיים, מקוריים, בלתי משוכפלים ומתוייגים בתגיות מילות המפתח כדי להודיע להם שמילות המפתח (שזהות למילות החיפוש אותן מקלידים הגולשים בחלונית החיפוש) נמצאות בתוך התוכן הספציפי הזה. קידום בגוגל פירושו לתת לעכבישוני החיפוש כמה שיותר מידע אמיתי ומהימן, על מנת ש”יידעו” שמגיע לאתר שלכם להתברג במקומות הראשונים של תוצאות החיפוש וידרגו אותו בהתאם.
כאשר מבינים את העיקרון האמיתי העומד מאחורי גוגל ומניע אותה ואת הכלים שלה, כל השאר הוא כבר מבוסס על ניסיון, כלי וטכניקות קידום שונות.