איך עובד קידום אתרים אורגני כיצד צריך לבצע קידום באתר, איך לפעול ואיך לא לפעול.
בתקופה האחרונה, עם השינויים שגוגל החליטה לבצע בנראות העמודים שלה (יותר פרסומות), קיימת תחושה כי עולם קידום האתרים האורגני נמצא בשלבי גסיסה. זה נכון שהתוצאות שקופצות היום לעיניים הם תוצאות ממומנות. אבל כמו פלטפורמה אחרת, בה גולשים מרגישים שמכניסים להם פרסומות בכח, גם בגוגל חלק ניכר מעדיף לגלול את העמוד קצת למטה ולמצוא את התוצאות האורגניות. אותן תוצאות שגוגל לא ממש מסמפט, ראשית מהסיבה שהם פחות רווחים לו, ושנית, כי החשש של גוגל הוא, שבכל אתר מתבצע ניסיון מניפולטיבי על האלגוריתם של גוגל, על מנת שהאתר יזכה למיקום גבוה יותר.
גוגל ביצעה מספר עדכונים באלגוריתם שלה על מנת להילחם באותה תופעה, בה מקדמי אתרים ניסו לבצע מניפולציות כאלו ואחרות ואף הענישה אתרים שפעלו בצורה הזו. קיימות הנחיות ברורות כיצד צריך לבצע קידום באתר, איך לפעול ואיך לא לפעול.
שחר גלעד מחברת PRM שמתעסקת בקידום אתרים אורגני אומר – איך לא לפעול: למשל שימוש מאסיבי במילות מפתח בלי שתהיה לכך הצדקה, יביא לכך שבאחת מהסריקות של "זחלן" של גוגל, האתר יקבל עונש ויעוף אחורה בתוצאות החיפוש. הכוונה היא לכך, שאם אתם מנסים לקדם את מילות המפתח "קידום אתרים", לא תייצרו ענן תגיות עם אלפי וריאציות שונות של "קידום אתרים" או תדחפו את המילים האלה כשאין באמת צורך. דוגמא נוספת היא לקישורים. אתר צריך לקבל קישורים מאתרים אחרים על מנת להראות סמכותיות. זה לא אומר שאתר צריך לקבל עכשיו קישור מכל אתר ברשת, שכן קישור מאתרים אותם גוגל מזהה כאתרים רעים- כמו אתרי פורנו למשל, יביא גם לעונש.
איך כן לפעול? למעשה, על מנת לבצע את הדברים בצורה כשרה יש שני אפיקים בהם צריך לפעול:
האפיק הראשון הוא: קידום ONSITE-
הכוונה היא לאופטימיזציה שוטפת לכל דבר אשר נראה באתר ומאפשרת ל"זחלן" של גוגל לקרוא בדיוק מה יש בכל עמוד ועמוד. למשל: כותרות חיצוניות (השתמשו במילת המפתח הרלוונטית לעמוד בכותרת החיצונית), כותרות פנימיות, שימוש בכותרות H1, H2, H3. אופטימיזציה לתמונות (אם תמונה כבדה מדי מבחינת המשקל שלה חשוב לכווץ אותה כמה שיותר על מנת שהמשקל של יהיה נמוך. תמונות כבדות מביאות לזמן טעינה ארוך, מה שבהחלט יכול להשפיע) שימוש בALT- טקסט אלטרנטיבי לתמונה (תתארו מה מתרחש בתמונה בתוספת מילת מפתח), גוגל הרי לא קורא תמונות אבל הוא כן קורא טקסט. ככה הוא יכול לדעת מה יש לכם בתמונה. אם באתר שלכם יש סליידר- השתדלו שהתמונה שמוצגת בסליידר תהיה מופרדת מהטקסט. כלומר אל תעלו תמונה שהטקסט מוטמע בה, אלא תלבישו שכבת טקסט על התמונה. תוכלו להרחיב במידע הזה באתר של MOZ.
האפיק השני הוא: קידום OFFSITE-
כאן הכוונה היא לכל הדברים שמתרחשים מאחורי הקלעים של האתר. הדברים שהגולש לא קורא, אבל שגוגל כן מזהה. דיברנו על קישורים, אז בניית אסטרטגיית קישורים היא חשובה מאוד. הרי קישורים מראים על סמכותיות האתר. אם האתר שלכם נהנה מקישורים מאתרים עם טרפיק גבוה, שנחשבים איכותיים, הרי שגם האתר שלכם יתחיל להיחשב כאתר חשוב. עבודה של בניית קישורים היא לא פשוטה. פעמים רבות העבודה כרוכה בעבודה סזיפית, שכן המקדם צריך לבדוק אילו אתרים יכולים להיות רלוונטיים לאתר שלכם, לבדוק מהו טקסט העוגן באותם אתרים שכדאי להוציא מהם קישור לאתר שלכם, להתחיל לשלוח מיילים ולבקש מבעלי האתר את אותו קישור נכסף. סיגנלים חברתיים הם גם דבר שחשוב מאוד להשקיע בו. שימוש ברשתות החברתיות יכול להביא לתנועה גדולה לאתר שלכם, מה שמראה לגוגל כי הוא מעניין ורלוונטי לגולשים, וכמובן זה יכול להשפיע על מיקומו בתוצאות החיפוש. אם תרצו להעמיק בזה עוד יותר תוכלו לקרוא במאמר הנפלא של Neil Patel.