לקנות מנייה בבורסה זה הכי קל. אבל מה עושים מפה? מתי מוכרים? מתי קונים? ואיך מנהלים את העסקה?האם להיבהל מכל ירידה במנייה?
אתחיל דווקא בסיפור קטן שיעזור להמחיש הכל.באחד הימים יצאתי עם בת זוגתי לסרט במקום מרוחק שלא הכרתי,בסיום הסרט,משום מה, דלת היציאה המרכזית הייתה סגורה.לכן מצאנו דרך יציאה צדדית ויצאנו דרכה.ירדנו במדרגות 3 קומות ופתחנו את הדלת,זה היה חדר קטן עם מגב ודלי,ללא כל יציאה מן האולם.
הסתכלתי לאחור וגיליתי לפחות שלושים אנשים שהלכו אחריי מבלי לדעת מדוע,הם הביטו בי באכזבת מה, ופנו בחזרה למעלה.
הסיפור הפשוט הזה הכה אותי בתדהמה. חצי אולם הלך אחריי גם בגלל שהייתי ראשון לצעוד ואולי שפת הגוף שלי שידרה ביטחון ורוגע.
שיטת העדר במיטבה(כך חשבתי לי).את שיטת העדר אנו חשים בשוק ההון ביתר שאת.כאשר המשקיע הקטן וחסר ההשכלה "אוכל אותה" בשוק ההון פעם אחרי פעם ומאשים את כולם חוץ מאת עצמו.אסביר,לכל חברה ציבורית יש שווי שוק.כאשר משקיע קונה מנייה הוא בעצם קונה את החברה לפי שווי מסויים.
רבים מהמשקיעים הפרטיים ש"נלחמים" להשיג את המילקי הזול ביותר, לא בודקים כלל באיזה שווי שוק ומכפיל רווח הם קונים את החברה בבורסה.
מדוע זה ככה?
1.חוסר השכלה פיננסית: רבים מהמשקיעים קונים מניות רק על פי כותרות בעיתונים והמלצות אנליסטים. הם בעצם אלה ש"מכבים את
האור" לפני שהמנייה כבר מתחילה לרדת,משום שהמתוחכמים קנו את המנייה בשלב מוקדם יותר והם האחרונים בתור.
רבים מבעלי השליטה בחברות מודעים לעניין הזה, ופועלים בתקשורת בצורה חכמה על מנת ליצור "באזז" שיכניס משקיעים למנייה
שלהם שלפעמים לחברה מאחוריה אין הישגים ממשיים.
הרשתות החברתיות בשילוב יחסי הציבור המשומנות עושות עבודה חזקה מאד מול המשקיע חסר ההשכלה הפיננסית שנדמה לו שקנה זהב
ולדאבונו בהמשך יתברר כי קנה חתול בשק.
2.הקלות הבלתי נסבלת של המסחר: כדי לרכוש חברה פרטית מדובר בהרבה השקעה. ניירות, עורכי דין, בדיקת דוחות כספיים וכ"ו.
לרכוש מנייה בבורסה כל אחד יכול. רושמים סכום, שער קנייה וזהו.
ככל שהפעולה קלה יותר לביצוע וזמינה יותר כך ההשקעה המחשבתית תהיה קטנה יותר.
תוכנות המסחר בבורסה עושות הכל על מנת להקל על המשקיע לפעול בבורסה וכמה שיותר הרבה. המטרה היא להרוויח כמה שיותר
עמלות מהעסקאות שלו.
הפיתרון- התמקצעות ושיטה!
לקנות מנייה בבורסה זה הכי קל. אבל מה עושים מפה? מתי מוכרים? מתי קונים? איך מנהלים את העסקה?האם להיבהל מכל ירידה
במנייה? האם לקנות רק לטווח הארוך?
אלה שאלות טובות שמשקיע חייב שתהיה לו תשובה מצויינת בשבילם ולא רק מתחושות בטן אלא מידע אמיתי.
1.שווי שוק ומכפילים: לפני הקנייה לבדוק את מצבה הכלכלי של החברה לעומת שווי השוק שלה. האם מכפילי הרווח שלה מצדיקים את
השווי שלה בבורסה. מה המכפיל העתידי, מה מכפיל הרווח לצמיחה, איך תזרים המזומנים.
הבדיקה הזו תעזור לנו לדעת האם אנו קונים "סחורה" זולה או יקרה.
2.שיטת מסחר: לדעת מראש איך אני מנהל את הטרייד. מה המטרות שלי מהנייר ומה ייקרה אם הוא לא יעמוד במטרות. האם אני קונה
אותו לטווח רחוק,אז אולי כדאי להיכנס בכמה מנות בכל ירידה של הנייר, האם אני קונה אותו על בסיס ממוצעים נעים ומוכר אותו
בשבירה שלהם.
במילה אחת- חשוב שתהיה שיטה. לא קונים ומוכרים סתם ככה אלא על פי ניהול אסטרטגי מוחלט מראש.
רק ככה אפשר באמת להרוויח לטווח הארוך ולא להסתמך על המזל. כי בטוח הקצר -הכל באמת יכול להיות. בטווח הארוך-זה כבר סיפור אחר.
עינב כהן הנו מנכ"ל פורטל "ישראל בורסה, ומפעיל את אקדמיית לימודי שוק ההון בשיעור פרטי