סיכום 2018: – עליה של כ-13% בכניסות תיירים בהשוואה ל-2017, בהשוואה לגידול של 4% בתנועת התיירות העולמית. השנה היו ההכנסות הישירות מתחום התיירות הנכנסת על כ-22 מיליארד שקל
הגעתו הצפויה של התייר ה-4 מיליון מסכמת שנת תיירות 20118 שוברת השיאים. ניתן לראות עליה של כ-13% ביחס לשנה הקודמת. גם אם קיימת זליגה למצריים ולירדן של התיירים הנוחתים בישראל, מדובר בשוליים בלבד, שכמעט לא גרעו מהכנסות מתיירות במשך 2018, שהמגיעה לדברי משרד התיירות ליותר מ-22 מיליארד שקל. הכנסות שהציבו את התיירות כענף הייצוא השלישי בגודלו של המדינה.
אין ספק, ששיטת המכירות באמצעות מענקי עידוד לחברות תעופה לטוס לארץ, מענקי עידוד לבניית בתי מלון בארץ, קמפיין City Break בירושלים ותל אביב ופעולות שיווק נוספות, שהנהיג השר יריב לוין וניהל מנכ"ל המשרד אמיר הלוי, הצליחו לקדם מאוד את התיירות בישראל ואת התיירות הנכנסת אליה.
הראיה- חברת מחקרי השוק המובילה "יורומוניטור", הכתירה את ירושלים כעיר המובילה את הצמיחה בתיירות בעולם, מעל כל עיר אחרת. ניתן לראות גם עליה ניכרת בכניסות תיירים לישראל, בעיקר מיעדים בהם משקיע משרד התיירות בשיווק, במשך השנתיים שחלפו. למשל, ניכרת עליה משמעותית בכמות התיירים שהגיעו מארצות הברית – 813.5 אלף, מצרפת הגיעו כ-320 אלף תיירים, מרוסיה הגיעו 303.2 אלף תיירים, מגרמניה הגיעו 259.5 אלף תיירים, מבריטניה כ-200 אלף ומסין הגיעו כ-100 אלף תיירים לישראל.
נקודות בולטות בפעילות משרד התיירות
- ההכנסות הישירות מתיירות נכנסת ב-2018: כ-22 מיליארד שקל
- עליה של כ-13% בכניסות תיירים לעומת השנה הקודמת ושל 38% תוך שנתיים, בעוד הגידול העולמי בתיירות נאמד בכ-4% בשנה – מדובר בגידול משמעותי גם במונחים בינלאומיים.
- פתיחת קווי תעופה ישירים חדשים, בעידוד משרד התיירות, ממקומות עם פוטנציאל תיירותי – קו ראשון של חברה זרה מדרום אמריקה, קו חדש מניו דלהי ועשרות קווים מאירופה
- 40% מהתיירים שהגיעו השנה הם תיירים שכבר ביקרו בישראל
- המשרד נתן מענקים ליזמים להקמת 3,829 חדרים חדשים, שבנייתם תייצג גידול של 49% בהשוואה ל-2017
- יצאה לדרך מהפכה בפיתוח תשתיות תיירותיות כאשר לראשונה נעשה מיקוד מאמץ בפרויקטים גדולים ומשמעותיים – הושלם פיתוח אזור המלונות בים המלח וכן אושר ותוקצב פרויקט הרכבל בירושלים
מהתיירים שהגיעו לישראל השנה הם תיירים שבים, שכבר ביקרו בארץ – הוכחה להיות מדינה ישראל יעד נחשק בעולם. בשנת 2018 ביקרו בישראל 61% תיירים נוצרים לעומת 22% יהודים, 12.1% חסרי דת, 1.8% תיירים מוסלמים, 0.6% בודהיסטים, 0.5% הינדים ו-0.1% בהאים, ואחרים 1.7%.כמו בכל שנה, גם השנה נתן משרד התיירות מענקים ליזמים לעידוד הקמה והרחבה של בתי מלון בערים שונות מצפון ועד דרום. השנה ניתן סכום של כ-145 מיליון שקל, שיסייע ליזמים בהקמת 3,829 חדרים חדשים, שבנייתם תייצג גידול שנתי של 49% בהשוואה ל-2017.
משרד התיירות השקיע השנה כ-350 מיליון שקל בשיווק בעולם של התיירות למדינת ישראל, באמצעות קמפיינים שונים, בין היתר בארה"ב, בגרמניה, ברוסיה, באיטליה, באנגליה, בסין, באוקראינה, בברזיל, בפיליפינים ועוד. השקעה זו השתלמה שכן אנו עדים לגידול ממוצע של כ-13% במספר התיירים מאותן מדינות.
בשנים שחלפו פועל משרד התיירות למיצוב ישראל כאחד מיעדי התיירות המבוקשים ביותר בעולם ולגידול במספר התיירים, באמצעות שורת פעולות, וביניהן: עידוד פתיחת קווי תעופה ישירים מערי מקור חדשות, עם פוטנציאל תיירות לישראל, שינוי האסטרטגיה השיווקית, תוך שימת דגש על נופש ומזג אויר נוח כל השנה, מיתוג מחדש של המוצר התיירותי, לרבות פיתוח התיירות לדרום ופיתוח תשתיות תיירותיות במדבר, שיתופי פעולה עם תאגידי התיירות הגדולים והמובילים בעולם כמו אקספדיה וכדומה, הסכמי תעופה חדשים, וניצול הזדמנויות שיווקיות כמו הג'ירו ד'איטליה והאירוויזיון.
שר התיירות יריב לוין: "השיא ההיסטורי, יותר מ-4 מיליון תיירים בשנה, הוא התגשמות של חלום בן עשרות שנים של כל העוסקים בענף התיירות. תוך שנתיים הגדלנו את מספר התיירים בישראל ב-1.1 מיליון, עליה של 38%, שהיא דבר נדיר גם במונחים בינלאומיים. זוהי תולדה של מהפכה גדולה שהובלתי בשיווק ישראל, אשר כללה שינוי באסטרטגיית השיווק, פתיחה של עשרות קווי תעופה חדשים בעידוד משרד התיירות, וייצור של שיתופי פעולה חסרי תקדים עם סוכני התיירות הגדולים בעולם. התיירות תורמת היום תרומה עצומה למשק ולתעסוקה, והתיירים הרבים המגיעים אלינו, מהווים שגרירי הסברה מצוינים למדינה".