ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי בחרה את הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון השלישי של על מהלכי ההשקה: ביקור בריא של קופת חולים מאוחדת, קופי שוט של שטראוס וכרטיס Fly Card של אל על
ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי בחרה את הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון השלישי של על מהלכי ההשקה: ביקור בריא של קופת חולים מאוחדת, קופי שוט של שטראוס וכרטיס Fly Card של אל על
קופת חולים מאוחדת, שטראוס ואל על הן הזוכות בפרס "ההשקה המנצחת" של ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי, בפרס ההשקה המנצחת לרבעון השלישי של 2014. מהלכי ההשקה שזכו בפרס הם: ביקור בריא של קופת חולים מאוחדת, קופי שוט של שטראוס וכרטיס Fly Card של אל.
יש לציין, כי למרות מבצע צוק איתן, שהיה במשך החודשים יולי-אוגוסט השנה, עלו לבדיקה על שולחנה של ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי כ- 10 השקות בתחומים שונים.
נימוקי השופטים
קופת חולים מאוחדת והשקת השירות ביקור בריא – בחודש יולי השנה, השיקה קופת חולים מאוחדת את השירות ביקור בריא, כאשר החידוש בשירות זה הינו ביצירת מצב חדש בתחום רפואת הילדים שבו, בפעם הראשונה, מוזמן ילד לרופא כשהוא בריא לחלוטין לבדיקה רפואית כוללת. הליך הדומה לבדיקות סקר של מבוגרים.
ביקור בריא יצר שיחה ערה בערוצי התקשורת השונים וברשת. כאשר בזכות מהלך זה יצר ביקור בריא העדפה למאוחדת בקרב קהילת רופאי הילדים, כאשר עד כה כ-50% מרופאי הילדים עברו הכשרה לשירות וכיום רשימת ההמתנה היא יותר מחודשיים להכשרות נוספות. בנוסף, זכה השירות לתיאורו כ- "סטנדרט השירות החדש והנדרש בתחום רפואת הילדים", מיו"ר איגוד רופאי הילדים.
שטראוס והשקת המוצר קופי שוט – בתחילת יולי השנה, השיקה שטראוס את משקה האנרגיה היומי קופי שוט, המרכז בתוכו קפה ושוקולד ומציע לראשונה לקהל הצרכנים הישראלי משקה קפה מוכן לשתייה במנה אישית של 80 מ"ל. הקמפיין בלט בחדשנותו שכן הכיר לקהל הישראלי קטגוריית משקאות חדשה שטרם נחשף אליה. בתקופה קצרה הצליח הקופי שוט לחדור לשוק הקר, כשהוא מציע אלטרנטיבה למשקאות האנרגיה ולמשקאות הקפה. כמו כן, פיתח המוצר את הקטגוריה בכך שהציע לצרכן מלבד האפשרות לגיוון ברמת הטעם גם את האפשרות לבחירת המשקה, על פי תועלת פונקציונאלית.
אל על והשקת Fly Card , כרטיס האשראי החדש של מועדון הנוסע המתמיד – בחודש ספטמבר השנה, השיקה אל על את כרטיס האשראי הראשון של מועדון הנוסע המתמיד בשם Fly Card. ייחודו של כרטיס זה גלום באפשרות למימוש נקודות המועדון גם מחוץ לעולם התעופה, בקניות יומיומיות אחרות. מהלך ההשקה הכפיל את יעדו הראשוני למצטרפים וזכה ל-50 אלף מצטרפים, בתוך חודשיים בלבד. כמו כן, זכה המהלך לחשיפה תקשורתית אדירה.