"22 מיליארד שקל היו הכנסות למשק מתיירות נכנסת ב-2019" אמר היום שר התיירות יריב לוין, כאשר הציג בישיבת הממשלה את הישגי משרדו ב-2019. הוא ציין, כי יותר מ-4.5 מיליון תיירים נכנסו לישראל ב-2019, שזה גידול של יותר מ-10% לעומת 2018 ו-55% עלייה תוך 3 שנים
"אנחנו ממשיכים לשבור שיאים בתיירות הנכנסת לישראל. אנחנו מסיימים את שנת 2019 עם שיא חדש של יותר מ-4.5 מיליון תיירים – גידול של יותר מ-10% לעומת השנה שעברה. ו- 55% עלייה תוך 3 שנים", אמר היום שר התיירות יריב לוין כאשר הציג בישיבת הממשלה את פעילות משרד התיירות בשנת 2019, בכניסת תיירים ובתנופה בהקמת מקומות לינה בישראל.
השר לוין אמר כי התיירות היא מנוע צמיחה משמעותי למשק הישראלי והציג את התרומה במספרים:
- סך ההכנסות מתיירות נכנסת בלבד בשנת 2019 הגיע לכ-22.5 מיליארד.
- כלל המועסקים הישירים בתעשיית התיירות בשנת 2019 היה כ-153,000 איש, מתוכם 13,600 מועסקים חדשים.
השר הציג לשרי הממשלה את המהפכה במדיניות השיווק שבוצעה בשנים האחרונות שחלפו, אשר כוללת בין היתר, מעבר ממיקוד בתיירות צליינית לתיירות של חופש ונופש. על מעבר לשיווק תתי מותגים בישראל:
- תל אביב וירושלים, שמשווקים בקמפיין Two Cities One Break.
- המותג אילת – שמשווק בעונת החורף באירופה עם סרטון של מעבר חד מכפור לשמש.
- חופים עם מזג אוויר נוח כל השנה.
- פיתוח מותג הנגב, שמשווק לאירופים כאופציה לנופש פעיל בחורף.
מהפכת השיווק בחו"ל
בפני השרים הוצגה גם המהפכה בשיווק בחו"ל, שכוללת מעבר מפעילות שיווקית מול סוכנים קטנים אל פעילות שיווקית מול סוכנים מרכזיים בעולם כמו Lastminute, C Trip, פרייס-ליין, אקספידיה, טריווגו ועוד. השר הדגיש כי המשרד עובד עם סוכני התיירות הדיגיטליים הגדולים בעולם, באופן בו הם מקבלים תשלום לפי מכירות בפועל תמריץ שהוא גורם מכריע בגידול בתיירות.
השר לוין פירט גם על השווקים החדשים בהם פועל המשרד בהצלחה גדולה, ואשר מציגים גידול של עשרות אחוזים בכניסות תיירים לישראל לעומת שנים קודמות: סין, הודו, רומניה ופניה לקהל היספני דתי.
הצלחת תימרוץ חברות תעופה
השר הציג את ההצלחה של נוהל תמרוץ חברות תעופה בנתב"ג ובאילת, שהביא לפתיחת 17 יעדים חדשים לאילת ו-45 – 50 טיסות בשבוע, ו-23 יעדים חדשים לנתב"ג,שזה 58 טיסות בשבוע. השר הזכיר כי לפני הפעלת הנוהל נחתו באילת כ-4 טיסות בשבוע בלבד.
כמה צעדים שננקטו להגדלת היצע חדרי המלון
- הפחתת רגולציה.
- הגדלת המענק שנותן המשרד ליזמים המקימים מלונות עממיים (עד לשליש מגובה ההשקעה המוכרת).
- מענקי הסבה והשבה של מבנים למלונאות.
- הרחבת מפת אזורי העדיפות לקבלת סיוע.
השר עדכן שלאחרונה אושר התקציב להקמת הרכבל בירושלים, שצפוי לשנות מן היסוד את התיירות באגן העיר העתיקה. פרויקט הרכבל צפוי להקל את בעיית הנגישות התחבורתית ויאפשר לא רק הגעה קלה ובטוחה, ללא פקקים, וללא זיהום אוויר, אלא גם יאפשר לקלוט את המספרים ההולכים וגדלים של התיירים המגיעים למקומות הקדושים בעיר העתיקה. לדבריו, הרכבל יאפשר לשדרג את חווית התייר לרמה הבין לאומית הגבוהה ביותר על רקע נוף מרהיב ביום ובלילה.
קפיצת המדרגה בכניסת התיירים
השר לוין סיפר, כי "לקח לנו 30 שנה, משנת 1948, להגיע לתייר המיליון. עוד 16 שנה בשנת 1994 לתייר ה-2 מיליון. בתחילת הקדנציה הנוכחית הצלחנו להגיע לתייר ה-3 מיליון. בשנת 2017 ל-4 מיליון דילגנו תוך שנה. והשנה כבר חצינו את הקו של 4.5 מיליון תיירים. יש השנה יותר מ-22 מיליארד שקל הכנסות למשק מתיירות נכנסת, למעלה מ-13 אלף מקומות עבודה חדשים שנוצרו, ובסך הכל למעלה מ-150 אלף מקומות עבודה כתוצאה מתנועת התיירות הזו. אני חושב שהענף הולך ותופס את המקום שמגיע וצריך לתפוס בכלכלה הישראלית".
משמעות התקציב בפעילות משרד התיירות
השר הודה לצוות לשכתו ומשרדו ולמנכ"ל, אמיר הלוי, וסיכם כי משרד התיירות מתכונן להרחיב את פעילות השיווק, להמשיך ולפעול להקלות באשרות הכניסה לישראל, להרחיב את היצע הטיסות הישירות לישראל ולהגדיל את היצע חדרי המלון במטרה להוזיל מחירים ולייצר ביקושים נוספים.