יפעת אריאלי
רשימת מותגי העל הישראליים לשנת 2016 הוכרזה באופן רשמי. קבוצת “שטראוס” מחזיקה במספר הגדול ביותר של מותגי העל – סה”כ שישה עשר מותגים. מן הרשימה ניתן להבין כי המותגים הישראליים מחזקים את הקשר הרגשי עם הצרכן הישראלי.
ארגון ה- Superbrands הבינלאומי פרסם את רשימת מותגי העל בישראל. הרשימה גובשה לאחר מחקר צרכנים מקיף שנערך בישראל, ושבמהלכו הכתירו הצרכנים בישראל את מי שבעיניהם הם “מותגים מצטיינים” אשר להם יש קשר רגשי חזק עם הצרכן הישראלי.
מותגים בולטים בתחום התחבורה
שברולט, קאדילק,לנדרובר,JEEP,הארלי דייוידסון,פורשה,מרצדס בנץ,יגואר,מאזדה,לקסוס,BMW, אאודי,הונדה,וולקסווגן,וולוו,אלפא רומיאו ועוד הוכתרו כמותגים בולטים במיוחד אצל הצרכן הישראלי.
מותגים מעולם מוצרי הצריכה
קוקה קולה, במבה וסופר-פארם .מותגי תקשורת וסחר אלקטרוני כדוגמת האייפון, גרופון, ווטסאפ ופייסבוק,
מוסדות ציבור
המוסד, צה”ל והשב”כ;
אישים
הנשיא ראובן ריבלין, והדוגמנית גל גדות
עמותות
“לתת”, האגודה למלחמה בסרטן ועזר מציון.
השנה נרשם בישראל נתון מיוחד עם כניסתו לרשימה של אחד המותגים ‘הצעירים’ ביותר במעל ל-70 המדינות בהן פועל הדירוג הבינלאומי – רשת COFIX בת השנתיים וחצי בלבד נכנסה לרשימה היוקרתית ונבחרה על ידי הציבור כמותג-על בישראל.
לדברי מנכ”ל Superbrands Israel, אתי עמיעד, 59 מותגים חדשים הפעילים בישראל, נכנסו השנה ל”היכל התהילה” של השיווק העולמי, וביניהם גם רשתות בתי הקפה קופיקס וקפה ג’ו, פיוז טי, חטיף קליק, קרליין, YOLO, רשת ללין, YES, רשת “סבון של פעם”, ZAP השוואת מחירים, מותג הטיפוח וזלין, מותג עיצוב הבית “קליל” והחברות ניופאן וחוגלה-קימברלי.
“Superbrands הינם מותגים שהקשר שנוצר בינם לבין הצרכנים הוא עמוק וחזק במיוחד. רק מותגים, שעוצמת הקשר שלהם נמצאת במחקר כחזקה מספיק – מוכרזים כמותגי-על על ידי הארגון”, מסבירה המנכ”לית אתי עמיעד, “מניתוח רשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2016 רואים שהקשר בין המותגים בישראל לבין הצרכנים הולך ומתחזק. הדבר מתבטא, למשל, בעובדה שלרשימת מותגי העל של ישראל הצטרפו השנה 59 מותגים חדשים ויצאו ממנה רק 11. כלומר: יותר מותגים עמדו ברף ההצטיינות הבינלאומי של Superbrands שמודד את עוצמת הקשר שבין הצרכנים למותגים. מה שעוד מרשים לגלות ברשימת המותגים החדשים שנכנסו לרשימה הוא את השיעור הגבוה של מותגים ישראליים ‘כחול-לבן’, שהצרכנים הכתירו אותם השנה כמותגי על”.
ארגון Superbrands הבינלאומי הוקם לפני כ-25 שנים והוא פעיל כיום ביותר מ-70 מדינות, ובכללן ישראל. בכל מדינה שבה הוא פועל, מציין הארגון לשבח את המותגים המצטיינים ואת המנהלים שביצעו במהלך השנה פעילות שיווקית ומיתוגית ראויה לציון. בנוסף, מפעיל הארגון מועדון מקצועי שכולל הפקת ספר המציג את סיפוריהם של מותגי העל של ישראל, עורך מפגשים מקצועיים ופעילויות למען הקהילה ויוזם הרצאות של בכירי ה- Superbrands בפני סטודנטים לניהול, שיווק ומנהל עסקים.
איך נבחרים ה-Superbrands?
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר “מותג על” בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.
בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה 2,692 מותגים.
בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ’ יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מ-140 מנכ”לים וסמנכ”לי שיווק מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.
בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג (800 צרכנים ישראליים) את 885 המותגים שעלו לגמר, לאחר שאלה חולקו ל-29 קטגוריות.
הרשימה המלאה ופרטים נוספים באתר www.superbrands.co.il
